El Sol Publizitate Jaialdia: 25 urte eta inbertsio gutxiago

Gaztelaniazko eta portugesezko erreferentziazko sariketa da eta larunbatera arte izango da Donostian, "Komunikazioak saltzen du" lemapean.

El SolIberoamerikako Publizitate jaialdiak gaur irekiko ditu ateak Gipuzkoako hiriburuan. 25 urte betetzen ditu aurten eta sektorearen inbertsioen beherapena izango du aztergai, besteak beste.

25. edizioa denez, aurreko urteetako irabazleen artean hiru hoberenak hautatu dituzte eta Dimension publizitate agentzia donostiarrak bigarren saria lortu du.

"Inbertsioetarako diru gutxiago dute bezeroek eta ahalmen sortzailea handiagoa behar dute izan. Notizia oso ona da agentzientzat, izan ere, publizitatearen mezua gero eta garrantzitsuagoa da", adierazi du Carlos Martinez-Cabrerak, gaztelaniazko eta portugesezko erreferentziazko sariketaren zuzendaria.

"Komunikazioak saltzen du" da aurten erabiliko duten lema: "komunikazioaren baloreak sustatzeko modu bat da, sormen bikainaren eskutik", adierazi du Martinez-Cabrerak. Horrela, "Sormen ahalmenak saltzen du" eta "Markek saltzen dute" lemen ostean, trilogia ixten dute.

Larunbatean emango diote amaiera jaialdiari sari banaketarekin, baina igandean profesionalak ez direnentzat jardunaldi irekia egingo dute. Arratsaldean mahai-inguruak izango dira eta lehen aldiz publiko orokorrari irekita egongo dira.

**eitb.com orrialdetik hartutako albistea.

Hau horrela izanik, egun hauek oso garrantzitsuak dira publizitatea arloko profesionalentzat.

Ondorengo hau da ordutegia:

Jueves, 27 de mayo
--------------------------------------------------------------------------------

Mañana 09.00 Apertura del Palacio Kursaal
09.30 Proyección Lista Larga de Tv/Cine (Cat 1-7)
13.30 Proyección bobina “El Chupete”
14.30 Cierre del Palacio Kursaal

Tarde 15.30 Apertura del Palacio Kursaal
16.00 Mesa debate revista Control. Documental "La neurona que no hizo zapping"
- Toni Segarra, Fundador y Director General Creativo *SCPF...
- Juan Ramón Plana, director general de la AEA
- Marçal Moliné, fundador de Moliné Consulting
- Javier San Román, editor de Control de Publicidad y realizador. Moderador
17.15 Mesa debate El Sol Social. "La educación en valores en la comunicación comercial"
- Carmen Campos, Consejera Técnica del Ministerio de Educación
- Carlos Rubio, Gerente de El Sol
- Eva Gutiérrez, Consejera Delegada de Sra. Rushmore
- Mº José Alvarez, Directora General Ejecutiva de Tapsa
- Pepa Bueno, Subdirectora de Yo Dona
19.30 Proyección Lista Larga de Tv/Cine (Cat 8-10)
21.00 Cierre Palacio Kursaal


Viernes, 28 de mayo
--------------------------------------------------------------------------------

Mañana 09.00 Apertura del Palacio Kursaal
09.30 Proyección Lista Larga de Tv/cine (Cat 11-12)
11.30 Premios Eficacia
- Juan Ramon Plana, director general de la AEA
- Cesar Vacchiano, presidente de Grupo Consultores y secretario del Jurado eficacia10
Mesa redonda de la APG. Evolución de las Estrategias de las Marcas
•Oriol Bombí, McCann Ericsson
•Ugo Ceria, JWTDelvico
•Alfonso González, Arena Media
•Gem Romero, Bassat Ogilvy

Proyección de la Bobina de los Oros
12.30 Conferencia Planificadores Estratégicos (APG España). "Si el mundo ha cambiado por completo en los últimos años. ¿Por qué nosotros no?"
- Gareth Kay, Director de Estrategia Digital de Goodby Silverstein&Partners
14.30 Cierre del Palacio Kursaal

Tarde 15.30 Apertura del Palacio Kursaal
15.30 Conferencias IAB
- Presentación de libro "Postpublicidad", de Daniel Solana
- Mesa Redonda
•Antonio Traugott, Director General de IAB
•César García, Director Creativo y Fundador de Bob
•Ángel Riesgo, Presidente Ejecutivo de DDB Madrid
•Toni Segarra, Director Creativo y Fundador de *S,C,P,F...
•David Segura, Director General Group M Interaction
•Daniel Solana, Autor de Postpublicidad y Fundador de DoubleYou

- Miguel Ares, Stupid Marketing Manager de Diesel Iberia "The Unecessary Limitation in Advertising"
- Álvaro Rey CEO de Waskman "Waskman projects"
17.30 Bobina Inspirational 2010. La mejor creatividad digital mundial
18.15 Conferencia Google
- Ross Warren, Director Creativo en Creative Labs (departamento creativo de Google en Londres). "Las posibilidades creativas del vídeo online"
21.00 Cierre Palacio Kursaal


Sábado,29 de mayo
--------------------------------------------------------------------------------

Mañana 09.00 Apertura del Palacio Kursaal
10.00 Proyección de la Quiniela de Cannes
12.00 Proyección “Lista Corta de Tv/Cine”
14.30 Cierre del Palacio Kursaal

Tarde 18.00 Apertura del Palacio Kursaal
18.30 Ceremonia de entrega de premios


AREAS PERMANENTES
•"La palabra al revés". Documental sobre la palabra en diferentes ámbitos comunicativos
•Exposición de Diarios y Revistas
•Exposición de Exterior
•Exposición de los Premios Lux 2009 de Fotografía
•Espacio YouTube
•Audición Radio
•Zona Ç
•MYOH (Make Your Own Havaianas)
•SALAS POLIVALENTES:

Sala 1: Jueves 27 y Viernes 28
09:00-:11:00 Categoría 1, 2 y 3 de RRPP
11:05-13:05 Categoría 1, 2 y 3 de Mk Promocional
13:10-14:00 Categoría 1 y 2 de Mk Directo
15:30-16:00 Categorías 4 y 5 de RRPP
16:05-18:30 Categorías 4 y 5 de Mk Promocional
18:30-21:00 Categorías 3, 4 y 5 de MK Directo


Sala 2: Jueves 27, Viernes 28 y Sábado 29
ZONA Publicidad Digital


Sala 3: Jueves 27 y Viernes 28
09:00-09:10 El valor de la Palabra
09:10-10:35 Categoría 1 de Sol de Platino.Innovación y Campañas Integradas
10:40-14:00 Categorías 1, 2 y 3 de Medios
16:00-17:35 Categorías 2 y 3 de Sol de Platino. Innovación y Campañas Integradas
17:40-20:40 Categorías 4 y 5 de Medios
20:50-21:00 El valor de la Palabra


Sábado 29
09:00-14:00 Medios
TERRAZA

CARPA WARNER BROS.

•Viernes: De 11 a 21h
•Sábado: De 11 a 16h

Domingo, 30 de mayo
--------------------------------------------------------------------------------

Jornada de Puertas Abiertas
11.30 Apertura del Palacio Kursaal
12:00 Proyección del palmarés de Tv/Cine de la 25ª edición

•Proyección de la bobina Histórica Grandes Premios de El Sol El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. 24 años de Creatividad.
•Exposición de Diarios y Revistas; y Exterior

Informazio gehiago:

http://www.elsolfestival.com/

Sareko iragarkien eraginkortasuna, inguruko edukiaren kalitatean datza

Charli Tillinghast zutabegileak, Ad Age aldizkarian argitaratutako ikerketaren bidez, interneteko iragarkiak inguratzen dituzten edukiak garrantzitsu edo aipagarriak izateak, iragarkiak horiek eraginkorrak izatea ahalbidetzen edo laguntzen duela adierazten du.

Honetarako, Ad Age aldizkariak, interneteko 6.000 kanpaina aztertu zituen eta hurrengoa ondorioztatu du: kalitatezko edukiak dituzten webguneetan jarritako iragarkiak, notorietate arloan, mezuaren eta produktuaren asoziazioan, markarenganako jarrera eta ikuspegi positiboa eta erosketarako grina sortzean, emaitza hobeagoak lortzen dituzte. Beraz, iragarkiak inguratzen duenak izugarrizko indarra eta eragina du.

Artikulua osorik irakurtzeko, klikatu ezazu link hau.
http://adage.com/digitalnext/post?article_id=143485

Publizitate sexistari begira

1- I Congreso de Mentes Brillantes; El ser Creativo
Iragarki honek ez du inolako aztarna sexistarik erakusten. Bai gizon eta bai emakumeei zuzenduta dago, eta beraz, “gizaki” hitza “el ser humano” erabiltzen du “el hombre” hitza erabili beharrean.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048443012501/creativo.1.html

2- Gallo: Gourmet
Iragarki honek ere ez du ezaugarri desegokirik. Emakume bat agertzen da pasta iragartzen, baina Silvia Jato den heinean, famatuaren erabilera nabarmentzen da, emakumearen irudia baino. Hau da, ez da estereotipoetan oinarritzen eta janaria delako emakume agertu, baizik eta famatua delako.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048531012501/gallo.1.html

3- Apis: Tomate Frito
Ez dut uste erabat sexista denik, baina, emakumearen lana dela bere semeei jaten emate iradokitzen du. Beraz, oso matxista izan ez arren, oinarrian ideia hori dagoela ikusten da, ondorioz, pixka bat bada.
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048361012501/apis.1.html

4- Repsol:
Ez da batere sexista, alderantziz, zientzilaria den emakume bat agertzen da, Repsolen ikerketen eta lan onaren berri ematen.
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048296012501/repsol.1.html

5- Aquarius: El ser humano es extraordinario
Ez du inolako ezaugarri sexistarik erakusten.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048301012501/aquarius.1.html

6- Axe:
Oso matxista eta ziztrina, Axeren iragarki guztiak bezala. Izan ere, emakume bi erdi biluzik agertzen dira, inolako zentzu gabe eta beren gorputza aitzakiarik gabe handiesten dira. Era berean, azken esaldia ere lekuz kanpokoa dela uste dut, “futbolaz pentsatzeari uzten diozun unean emakumeetan pentsatzen hasten zarelako, AXE”.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048183012501/axe.1.html

7- Donuts: Empieza el día con una sonrisa
Ez du inolako ezaugarri sexistarik.
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1047927012501/donuts.1.html

8- John Lewis:
Ez du inolako ezaugarri sexistarik erakusten.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1047784012501/john-lewis.1.html

9- Heineken:

Iragarki hau, bai gizon eta bai emakumezkoen estereotipoetan oinarritzen da, emakumeak telebista ikusten daude modeloen reality bat hasteko dagoelako eta bat-batean gizonezkoen programa bat hasten da, zerbezarekin egin ahal dituzten gauza guztiak adierazten dituelarik. Beraz, nolabait emakumeen aukera eta espazioak mugatzen dituela esan genezake, zerbeza gizonezkoek baino edaten ez dutelakoan. Honegatik, agian, zerbait sexista izan daiteke.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1047827012501/heineken.1.html

10- Lay´s

Ez dago ezugarri sexistaren adierazlerik

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1047852012501/lays.1.html

11- Iberostar:

Ez dago ezugarri sexistarik.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1047845012501/iberostar.1.html


12- Honda:
Ez dago inolako adierazgarri sexistarik.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1047929012501/honda.1.html

13- La Casera:
Ez, nahiz eta pertsonaiak oro har estereotipoetan oinarritu, denetarik agertzen da, hau da, emakumea guztiak ez daude erratza pasatzen ... beraz, nire ustez ez da sexista.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048050012501/casera.1.html


14- Orange:
Ez dago ezaugarri sexistarik.

http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048002012501/orange.1.html

15- Kalise:

Ez du adierazgarri sexistarik.

http://www.anuncios.com/television/nuevos-anuncios/1048133012501/kalise.1.html

Publizitatearen mugak

1) Zergatik da kaltegarria iragarki bati egindako salaketa, salaketa horrek funtsik ez duenean ere?

Salaketak jartzeko legitimatuta dagoen subjektu juridiko publizitarioren batek, marka edo enpresa baten aurkako salaketa bat jarriz gero, markaren izen ona kaltetu egiten da eta nolabait ikuspegi negatibo bat zabaltzen da. Hau da, nahiz eta salaketak funtsik gabekoak izan eta inolako errealitate enpiriko edo argumentuetan oinarritu, salaketa edo etete akzio hori dagoeneko jarrita dago, beraz, marka arazo juridiko batean murgilduta dago.

Horrela, gertakari hauek ez dute harrera ona hartzaileengan eta gutxiago salaketa kontsumitzaileen elkartearen batek egin duenean. Beraz, salaketak oso kaltegarriak dira marken irudi korporatiboarentzat baita, izen onarentzat ere, legearekin zerikusia dituzten gertakariak nahiko gai serioak direlako eta kontsumitzailek, erosten dituzten markek jarrera zuzena, jokabide egokia, hartzaileekiko errespetua izatea ... miresten dutelako.

Bestalde, alde ekonomikoari begira ere kalte handia jasaten dute markek, izugarrizko galera suposatzen baitu iragarki bat etetea, denbora tartea oso txikia izanik ere.

2) Publizitatean murrizten dena, beste edukietan onartuta dago, sexua eta biolentzia kasu. Zer dela eta diskriminazio hau? Orokorrean, zergatik da legea zorrotzago publizitatearekin?

Eztabaida hau nahiko interesgarri iruditzen zaidan arren, ez nago ziur honen muina non egon daitekeen. Idazleak dionenaren arabera, beren edukia ordaintzen dutenekiko kontrola askoz zorrotzagoa da, besteen bidez finantzatzen direnena baino.

Horrela, telebistan indarkeria, sexua ... erabiltzea zilegi da, publizitatean erabat debekatuta dagoen bitartean. Beraz, izugarrizko kontraesana da, baina nire ustez, diskriminazio positiboa da, telesail edo pelikulei dagozkienean. Hau da, ez da berdina indarkeria erabiltzea produktu bat iragartzeko edo pelikula batean, istorioaren barruan uneren baten borrokaren bat edo beste agertzea. Izan ere, baten helburua, produktu hori saltzea da eta horretarako bere produktua indarkeriarekin lotzen du, bestearen helburua, ordea, istorioa saltzea da, jende arrunt batek jasaten duen gertakizun jakin batzuk, hain zuzen ere.

Beraz, iragarkien kasuan, emakumeen gorputzaren erabilera desegokia egiten dute, askotan baita gutxietsi ere, indarkeria asko erabiltzen da ... helburu komertzial baterako, beraein produktua ezaugarri horiekin lotuz. Horrela, zeharka edo zuzenean, ideia horiekiko adostasuna adierazten dute eta beren produktuak horrelakoak direla adierazten dute.

Pelikuletan, ordea, istorioak kontatzen dira, zoritxarrez, asko errealitatean ematen direnak, baina, hauen helburua ez da ideia hauek goraipatzea edota zabaltzea baizik eta erakustea eta kasu askotan, salatzea.

Hau horrela izanik, nahiz eta publizitatearen mugak askoz estuagoak izan, bidezkoa iruditzen zait, ideien erabilera ez baita berdina ezta helburuak.

Hala ere, telebistako programen kasuan egoera oso bestelakoa dela iruditzen zait. Hau da, gaur egun izugarrizko audientzia duten programa inozo eta ziztrin horietan publizitatean ezartzen diren mugak berdinak ezarri behar direla uste dut, ideian erabilera berdina baita. Izan ere, tertulia eta txutxumutxuen programetan gizakien oinarrizko eskubideak errespetatzen ez badira inplizitu edo esplizituki, kasurako, arrazakeriaren aldeko ideiak plazaratu, lehiakideen aurkako adierazpen faltsuak ... helburua, ideia hori ikusleenagan zabaltzea da eta horretaz persuaditzea. Beraz, nire ustez kasu honetan, ezinbestekoa da muga hauek ezartzea, bestela inoiz ez dugu zentsuzko eta fundamentuzko telebistarik izango.

3) Egileak dioenez, iragartzea debekatuta dagoen hori saldu daiteke. Nola ulertzen duzu paradoxa hau?

Egia esan, egilearekin bat nator, izugarrizko hipokresia eta faltsukeriaren adierazle baita, produktu baten inguruko publizitatea egitea debekatuta egotea eta salmenta, ordea, baimenduta. Baina, zoritxarrez, dena dirua eta etekin ekonomikoak direnez, paradoxa honen muina ere horretan datza. Bestela, zelan ulertu, estatuak tabakoaren aurkako milaka kanpaina eta lege egitea, baina gero bera izatea Tabacaleraren jabe? Kontraesan izugarria eta baita lotsagarria ere.

4) Zeintzuk dira auto-erregulazioaren abantailak iragarleentzat?

Autokontrolerako hartzen diren erabaki eta kode deontologikoak, iragarleentzat abantaila ugari ditu. Izan ere, honetan, kode horiek betetzen dituzte eta oro har “Publizitatearen Lege Orokorraren” aurkako ekintzarik egingo ez dutela ziurtatzen dute. Beraz, nolabait kanpaina egin baino lehen, egokia den, legezkoa den eta baita ez-zilegia izateko aukerarik duen aurreikusi dezakete. Ondorioz, kanpainaren babeserako tresna dela esan genezake, salatuak izatea, tira-birarik ez edukitzea ... ahalbidetuko diena, behinik behin.

5) Publizitatearen profesionala (izango) zarenez gero, non kokatzen duzu zeure burua? Protekzionismo osoaren muturrean (publizitate guztia estatuak erregulatuta) edo askatasun osoaren muturrean? Aldatuko zenuke iritziz hiritar sinplearen ikus-puntuan jarrita?

Bai hiritar eta bai publizitate alorreko “profesional” moduan, publizitatea erregulatua izan behar denaren alde nago. Izan ere, ezinbestekoa da giza eskubide guztiak publizitatean errespetatuak izatea eta inolako eskubide urraketarik ez ematea.

Hala ere, nahiko kezkagarria iruditzen zait, XXI mendean, oraindik askok eskubide horien urraketak burutzea eta iragarki erabat desegokiak egitea. Horrela, iragarle batzuen ikuspuntua horrelako den heinean eta besteen ideia eta arrazekiko guztiz intolerante eta matxistak diren bitartean, ezinbesteko eta derrigorrezkoa da zenbait arau ezartzea.

Bestalde, testuaren idazlearekin bat eginik, publizitateari ezartzen zaizkion mugak oso desproportzionalak dira, beste arlo askorekin alderatuz. Era berean, babes hori dela eta, askok funtsik gabeko salaketak egiteko erabiltzen dituzte, marka bat edo zerbitzuren bat kaltetua suerta dadin. Honegatik, arlo honetan gabeziak handiak daude eta iragarleak era honetako eraso faltsuen aurka babestu beharko lirateke, markaren porrota suposa baitezake.

Publizitatea: entretenimendua edo salmenta tresna?

1. Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?

Publizitateak hartzailea asebetetzen duen heinean, produktuarekiko duen jarrera positiboa izatea ahalbidetuko du. Hau da, iragarki batek hartzailearen nahiak edo arreta asebetez gero, produktu hori erosteko nolabaiteko grina sortuko da eta beraz, salmentak handituko dira.
Era honetan, arrakasta zati handi batean publizitateari dagokio, izan ere hartzaileen edo targetaren arreta modu eraginkor batez harrapatzeko gai izan da. Horrela, hartzaileak markarekin edo zerbitzuarekin bat egingo du. Ondorioz, mezua hartzailerengana iritsiko da, honek mezua ondo ulertuko du eta azkenik, eskaintzen edo iragartzen den marka, produktu edo zerbitzua kontsumituko du.

Iragarki bat zenbat eta gehiago ikusi, hau da frekuentzia edo maiztasuna handia izateak, eraginkorragoa izatea ahalbidetuko du, beti ere, errepikapen horrek muga batzuk errespetatzen dituen heinean. Izan ere, askotan ikusiz gero, gogaikarria suertatzen da eta askotan gorrotoa ere ematen digu.

Arlo honetan, iragarki horren emisioa etengabeko bada, hau da, behin eta berriro iragartzen bada, uneoro jasotzen ditugun inpaktu kantitatea ikaragarria dira. Horrela, horrenbeste inpakturen artean gure burmuina, gutxi batzuk gordetzeko edo gogoratzeko baino ez gai.

Ildo beretik, nahiko kuriosoak dira, Gallup enpresak egindako inkestaren emaitzak, izan ere, % 52ak publizitatearekiko ezer eza adierazten dute edota oso gustuko dute. Beraz, nahiz eta publizitariko errepikapen horrek eragin negatiboak izan, inkestatuen erdiak ez dira nazkatzen edo saturatzen. Gertakarik hau, Saez Galík testu honetan adierazten duen moduan, iragarkiek duten istorioen formari esker eta baita, telebistako programazioa eskasari esker da posible.


2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditu etekinak egoera horretatik?

Teorian, legediaren arabera, publizitatea gehienez emisio bakoitzaren %10a osatu dezake, hau da, ordu beteko programa batek askoz jota publizitateari 10 minutu eman diezazkioke.

Praktikan, aldiz, egoera oso bestelakoa da. izan ere, telebista piztea baino ez dago publizitatearen erabilerarekin egiten duten abusuaz ohartzeko. Horrela, Saez Galík testuan dioen moduan, Tele 5 eta Antena 3 kateek emisio osoaren laurden bat publizitaterako erabiltzen dute.

Baina, kezkagarriena legak beraiekiko duten jarrera da. Hau da, lege honen aplikazioa ziurtatu beharko lukeen Zientzia eta Teknologien Sailak, nolabait ez ikusiarena egiten du. Horrela, kate hauek espedienteren bat edo beste eta tira bira soil batzuk baino ez dituzte, saturazioa beraien emisioetan nabarmena denean eta guztiz legez kontrakoa denean.

Beraz, araudi honek nahiko indar edo eragin handirik ez duela , baita fundamentu eskasa ere, saturazio kasuak oso argiak baitira. Era berean, zigorrari dagokionez ez da izan beharko litzatekeen bezain gogorra, kateei ez baitie kalte handirik egiten. Hau da, kateek publizitatearen saturazio izugarri horri esker dirutza mordoak irabazten dituztenez, ezarri lekizkiekeen isun ekonomiko hori, irabaziak baino askozaz baxuagoa da. Ondorioz, nahigo dute eta baita, komeni zaie saturazioarekin jarraitzea, lortzen dituzten etekinak oso handiak baitira.

Horrela, nahiz eta teorian isun edo zigor hori ezarri beharko zitzaiekeen, praktikan ez dago oso zabaldua. Baina, hala ere, zigorra ezarriz gero, ez dute atzera egingo berean jarraituko dute, legearen aurka doan ekintza hori egitearren lortzen dituzte etekinak izugarrizkoak baitira.

Hau horrela izanik, kateek egoera honi esker ahalik eta etekin handiena lortzen dute, iragarleak eta hartzaileak galtzaileak direlarik. Izan ere, iragarleak diru kantitate handiak ordaindu behar dituzte insertzioen truke, beren marka edo zerbitzuak notoretietate bat lor dezan beste iragarki guztien artean eta bestetik, hartzaileak, horrenbeste iragarkiren aurrean aspertu eta askotan haserretu eta kokoteraino amaitzen dute.



3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

Sormen handiko iragarkiak eta oso ikusgarriak direnak eginez, ikusleak iragarki hauekiko gogoeta egitea iradokitzen da, ez eskaintzen den produktu edo zerbitzuarekiko. Hau da, azken batean, mota honetako iragarkiak eginez, iragarkiaren istorioaz ohartzea dute helburutzat. Horrela, orain arte iragarkien helburua nagusia izan den, hartzailea produkturatzea edo marka bat merkaturatzea bigaren mailako zeregin gisa gelditu da.

Beraz, mezua aldatu egin dela esan genezake, jadanik ez baita produktuan edo zerbitzuan zentratzen, baizik eta forman. Ondorioz, iragarkia erabilitako teknikengatik, ideiengatik edota efektuengatik gogoratzea bilatzea da.


4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Publizitate alorrean sormenak duen indarrean begi bistakoa da. Izan ere, iragarki asko, originaltasunagatik gogoratzen ditugu eta erabilitako teknikak edota gertakizunak direla eta guztion ahoetan daude. Beraz, gogoragarritasun aldetik ezinbesteko faktore bat da, baina honek ez du esan nahi salmentak derrigorrez gora egingo dutela.

Hau da, iragarki bat oso originala izan daiteke eta izugarrizko sormen lana suposatu, baina, produktua edo zerbitzua ez bada hartzaileen gustukoa edo badute gogoko nahiz eta izugarrizko sormen lana jasan duen kanpaina bat izan, ez du arrakastarik izango. Horrela, arazoa, ez dago iragarkian baizik eta eskaintzen den produktu edo zerbitzuan baino. Gainera, gaur egungo egoera dela eta, krisia, nahiz eta iragarki asko oso gustuko izan, hartzaileen eros-ahalmena handia ez bada, ezinezkoa da produktu hori eskuratzea.

Beraz, iragarki bat sormen aldetik oso ona, izugarria, izan arren salmenta ez dago ziurtatuta. Izan ere, produktu bat arrakastatsua izatea ez da iragarkiaren ondorio zuzena. Zerbitzu, marka edo produktu bat zabaldu nahi izanez gero, beste hainbat faktore hartu behar dira kontutan, besteak beste, gogokoa den, target egokia aukeratu dugu, kalitatezkoa den, lehiakideak, prezioa, merkatuan duen posizionamendua ...

Hau horrela izanik, gaur egun horrenbeste saritzen eta nolabait, gustuko dugun iragarkien sormen lana lagungarria da produktu bat aukeratzerakoan, baita iragarkia gogorarazterakoan. Hala ere, salmentak gora egiteko beste faktore sozioekonomiko asko hartu behar dira kontutan, ez bakarrik iragarkiaren originaltasun maila soilik.

Iragarkien elementuen azterketa

Iragarkien elementuak aztertzeko klasean 10 spoten behaketa egin dugu, hauek anuncios.com webgunetik hartu ditugularik. Beraz, lagina oso handia izan ez arren, joera nagusiak zeintzuk diren adierazteko baliagarriak da baita, klasean emandakoarekin alderatzeko.

Hau horrela izanik, aztertu ditugun iragarkiak, Toyota “Surfer”, Iberostar “Deseo”, F.C Barcelona “Nos dejaremos la piel”, Mahou “Paraiso”, Celta “Celtunis”, EITB “Estás en casa”, El Corte Inglés “Lavadora”, 1188, El Corte Inglés “Emidio Tucci” eta Guggenheim Bilbao “Tall Tree and the eye” izan dira.

Horrela, oro har gaur egungo iragargintzan zenbait joera nagusia daudela esan genezake, baita ezaugarri horiek klasean emandakoekin bat datozela. Izan ere, ahotsari dagokionez, gizonezkoena nagusi dela ikusi daiteke, ahotsa erabiltzen duten zortzi iragarkitik bitan baino ez baita emakumearena erabiltzen. Era berean, ahots hau denetan oso antzekoa da, nahiko grabea eta lasaia baita.

Argudioak aztertzerakoan ere, joera nagusia emozioetan oinarritzea dela esan genezake, aztertutako iragarkietatik bat baino ez baita osorik arrazionala. Beraz, orokorrean iragarkiek alde emozionala piztea bilatzen dute, erabakiak modu irrazionalean hartu ditzagun, instintu eta inpultsoetan oinarrituz.

Ildo honetatik, klasean ikusitakoarekin alderatuz ez dator bete-betean bat. Izan ere, arrazoiaren eta emozioaren erabilerari erdi eta erdi dagokiela ikusi dugu, biak parekatuta daudelarik. Baina, aztertutako adibideetan, ordea, alor emozionala nabarmen gailentzen dela ikusi genezake.

Musikari dagokionez, oso elementu garrantzitsua da eta gehienetan hondo gisa erabiltzen da. Hala ere, klasean jinglelak gaur egun asko erabiltzen diren elementua direla ikusi dugu, duten gogoragarritasuna dela eta. Baina, aipatzekoa da, aztertutako iragarkietatik batek baino ez duela hau erabiltzen, beraz, hau ikusita ez dagoela honetarako joera handirik esan genezake. Baina, nire ustez, ordea, oro har gaur egun nahiko erabilia da, telebista piztu eta iragarkiak ikustea baino ez dago honetaz ohartzeko.

Era berean, iragarkiak gehienbat ez direla didaktikoak esan genezake, aztertutako iragarkietatik 11888 markaren iragarkiak baino ez du bere zerbitzu telefonikoaren erabilera azaltzen. Gainera, ematen dituen azalpenak ez dira oso zehatzak.

Umoreari dagokionez, produktuari lotuta dagoenean baino ez duela gogorapena ahalbidetzen ikusi dugu klasean, hau da, gogorapena handia da umorea espresuki produktuari lotuta dagoenean. Aztertutako iragarkiei dagokionez, ia guztiek erabiltzen dute umorea eta hau oso gutxitan agertzen delarik produkturi lotuta.

Bestalde, famatuen erabilera nahiko eskasa dela ikusi dugu aztertutako iragarkietan, hau klasean ikusitakoarekin bat datorrelarik. Izan ere, pertsonaia famatuen edo ezagunen presentzia %10koa baino ez dela ikusi dugu eta gure iragarkietan, bi kasutan baino ez dira agertzen. Arlo honetan, aipatzekoa da, F.C Barcelonaren eta EITBren iragarkiei dagokionez, agertzen diren pertsonaiak ez ditugula famatutzat hartu, beren buruari buruzko iragarkia baita. Beraz, beraien burua aurkezten eta saltzen dute eta ez dira espresuki marka jakin bat iragartzeko kontratatuak izan, Paco León eta Antonio Banderas ez bezala.

Ondorioz, oro har, klasean ikusitakoa bat dator aztertutako iragarki hauekin. Horrela, joera nagusia over ahotsa gizonezkoena izatea eta iragarkia arlo irrazional eta emozionaletik bideratzea da, produktuaren inguruko azalpenik ematen ez delarik. Era berean, nolabaiteko umorea erabiltzea nahiko zabalduta dago, musika ia beti hondo moduan erabiltzen da eta pertsonaiak kasu oso bitxietan baino ez dira famatuak.

Hau horrela izanik eta telebista aurrean ematen ditudan orduak kontutan hartuz, iragarkietan erabiltzen diren elementuak aztertzerakoan, orokorrean ez naiz harritu. Hala ere, aitortu beharra dut famatuen erabilera, portzentajeari dagokionez, oso baxua dela iruditu zaidala. Izan ere, telebistan batez ere edertasunari lotutako produktuen iragarkietan agertzen diren pertsonaiak gehienbat emakume famatuak dira, besteak beste, L´oreal markaren produktu guztiak modelo eta aktoresak iragartzen dituzte. Hori dela eta, famatuen erabilera %10a baino askozaz handiagoa izango zela uste nuen.

Post-testaren ondorioak

Joan den asteko lanaren emaitzak adierazi eta ondorioak ataratzeko unea da. Lehenik eta behin aipatu beharra dut, helburua inkesta 15 pertsonei bidaltzea zela, baina azkenean, 30 pertsonei bidali niela, askok ez zidatela erantzungo uste baituen. Horrela, aurreikusi nuena gertatu da eta 30 pertsonatik erdiak baino ez du inkesta burutu. Beraz, 15 pertsona horien erantzunetan oinarrituko naiz, iragarkiak izan duen eraginkortasuna eta arrakasta adierazteko.

Horrela, Voll Damm garagardoaren kanpaina berriaren “Doble o nada” iragarkia, inkestatuen herenak baino gutxiagok aipatu du azken aldian ikusitako iragarkien artean. Horrela, 3 pertsonak baino ez dute iragarki hau aipatu lehenengo galderan. Beraz, inpaktu globala orokorrean oso txikia izan dela esan genezake, hala ere, kanpaina berria den heinean, oraindik askotan ikusi ez dutela pentsatu genezake.

Arlo honetan, aipatzekoak dira inkestatuek gogoratzen dituzten iragarkiak zeintzuk diren eta are interesgarriagoa, lehiakideen zein iragarki gogoratzen duten. Horrela, “Hornos Pirolíticos, Fagor” (Arguiñano) iragarkia hiru aldiz agertzen da eta “ Infalible 24h, Max Factor” bi pertsonak aipatu dute. Beste guztiak, “Citröen”, “Nissan”, “Iberdrola” … ez dira errepikatzen.

Lehiakideen iragarkiak aztertuz, “Mixtarenak” oso presentzia handia dutela nabari da, izan ere, ia guztiek aipatu dute marka honetako iragarki bat edo beste. Era berean, “Heineken” eta “San Miguel” ere asko gogoratzen diren markak direla adierazten du inkestak, 9 pertsonek aipatzen baitituzte. Voll Dammi dagokionez, 4 pertsonak aipatu dute, beraz, ez izandako inpaktua ez dela handia esan genezake.

Voll Damm aipatu ez dutenei, iragarkiaren inguruko pista bat eman zaie, “normal” hitza behin eta berriz errepikatzen baita, iragarki gogorarazten laguntzeko. Honela, %68ak zein markari dagokion asmatu du, %21ak beste marka bat aipatu du eta %11ak ez du erantzun.

Mezuaren ulerkuntzari dagokionez, erantzun duten guztiek iragarkiak helarazten duen mezua ondo jaso dute, izan ere, denek uste dute iragarkiak adierazi nahi duena Voll Damm garagardo berezia dela da. Baina, iragarkiaren ezaugarriak aztertzerako orduan, aldiz, oso iritzi desberdinak agertu dira. Izan ere, askok ideia ona dela uste dute, baina beste askok gogaigarria dela uste dute, beraz, muturreko egoerak adierazten dira.

Ildo beretik, gehien gustatu zaiena ideia da eta gutxien musika, agian gogorregia iruditzen baitzaie. Hala ere, Voll Damm markarentzat iragarki egokia dela bat datoz denak eta iradokitzen diren baloreak askatasuna eta kaosa direla uste dute.

Iragarkiak inkestatuengan izandako eraginari dagokionez, ez da handia izan, ingurukoen artean ez baitu oihartzun handirik izan eta ez baitute iragarki honen inguruko hausnarketarik egin. Era berean, erosketa ohiturak ez direla aldatu ikusi ahal izan dugu, Voll Dammen kontsumitzaileak ez diren inkestatuak beraien betiko garagardoa erosten jarraitzen baitute.

Ondorioz, nahiz eta iragarkia berez ez gogoratu, erraz gogoratzen dutela esan genezake. Hasieran esan bezala, kontutan hartu beharrekoa da, kanpaina hau nahiko berria dela eta beraz, oraindik ez dela asko zabaldu.Voll Damm gargado berezia izatearen ideia zabaldu nahi duten heinean, marka honen iragarkiak ere berezia dira. Beraz, hau ez da salbuespena oso ideia originala baita eta jendeari asko gustatu baitzaio.

Hala ere, salmentei begira ez duela eragin handirik izan, inkestatuek ez baitituzte erosketa ohiturak aldatu, baina, markaren presentzia indartzea lortu dutela esan genezake, gehienek laguntza apur batekin iragarkia berez gogoratzen baitute eta baita marka ere. Era berean, iragarki honen bidez, beraien nortasunaren isla den ideia eta baloreak hartzaileengana modu egokian heldu direla ikusi ahal izan dugu.

Beraz, mezua oso ondo zuzentzen eta helarazten duen iragarkia da, Voll Damm markaren iragarkien ukitu berezi eta propio duelarik.