1. Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?
Publizitateak hartzailea asebetetzen duen heinean, produktuarekiko duen jarrera positiboa izatea ahalbidetuko du. Hau da, iragarki batek hartzailearen nahiak edo arreta asebetez gero, produktu hori erosteko nolabaiteko grina sortuko da eta beraz, salmentak handituko dira.
Era honetan, arrakasta zati handi batean publizitateari dagokio, izan ere hartzaileen edo targetaren arreta modu eraginkor batez harrapatzeko gai izan da. Horrela, hartzaileak markarekin edo zerbitzuarekin bat egingo du. Ondorioz, mezua hartzailerengana iritsiko da, honek mezua ondo ulertuko du eta azkenik, eskaintzen edo iragartzen den marka, produktu edo zerbitzua kontsumituko du.
Iragarki bat zenbat eta gehiago ikusi, hau da frekuentzia edo maiztasuna handia izateak, eraginkorragoa izatea ahalbidetuko du, beti ere, errepikapen horrek muga batzuk errespetatzen dituen heinean. Izan ere, askotan ikusiz gero, gogaikarria suertatzen da eta askotan gorrotoa ere ematen digu.
Arlo honetan, iragarki horren emisioa etengabeko bada, hau da, behin eta berriro iragartzen bada, uneoro jasotzen ditugun inpaktu kantitatea ikaragarria dira. Horrela, horrenbeste inpakturen artean gure burmuina, gutxi batzuk gordetzeko edo gogoratzeko baino ez gai.
Ildo beretik, nahiko kuriosoak dira, Gallup enpresak egindako inkestaren emaitzak, izan ere, % 52ak publizitatearekiko ezer eza adierazten dute edota oso gustuko dute. Beraz, nahiz eta publizitariko errepikapen horrek eragin negatiboak izan, inkestatuen erdiak ez dira nazkatzen edo saturatzen. Gertakarik hau, Saez Galík testu honetan adierazten duen moduan, iragarkiek duten istorioen formari esker eta baita, telebistako programazioa eskasari esker da posible.
2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditu etekinak egoera horretatik?
Teorian, legediaren arabera, publizitatea gehienez emisio bakoitzaren %10a osatu dezake, hau da, ordu beteko programa batek askoz jota publizitateari 10 minutu eman diezazkioke.
Praktikan, aldiz, egoera oso bestelakoa da. izan ere, telebista piztea baino ez dago publizitatearen erabilerarekin egiten duten abusuaz ohartzeko. Horrela, Saez Galík testuan dioen moduan, Tele 5 eta Antena 3 kateek emisio osoaren laurden bat publizitaterako erabiltzen dute.
Baina, kezkagarriena legak beraiekiko duten jarrera da. Hau da, lege honen aplikazioa ziurtatu beharko lukeen Zientzia eta Teknologien Sailak, nolabait ez ikusiarena egiten du. Horrela, kate hauek espedienteren bat edo beste eta tira bira soil batzuk baino ez dituzte, saturazioa beraien emisioetan nabarmena denean eta guztiz legez kontrakoa denean.
Beraz, araudi honek nahiko indar edo eragin handirik ez duela , baita fundamentu eskasa ere, saturazio kasuak oso argiak baitira. Era berean, zigorrari dagokionez ez da izan beharko litzatekeen bezain gogorra, kateei ez baitie kalte handirik egiten. Hau da, kateek publizitatearen saturazio izugarri horri esker dirutza mordoak irabazten dituztenez, ezarri lekizkiekeen isun ekonomiko hori, irabaziak baino askozaz baxuagoa da. Ondorioz, nahigo dute eta baita, komeni zaie saturazioarekin jarraitzea, lortzen dituzten etekinak oso handiak baitira.
Horrela, nahiz eta teorian isun edo zigor hori ezarri beharko zitzaiekeen, praktikan ez dago oso zabaldua. Baina, hala ere, zigorra ezarriz gero, ez dute atzera egingo berean jarraituko dute, legearen aurka doan ekintza hori egitearren lortzen dituzte etekinak izugarrizkoak baitira.
Hau horrela izanik, kateek egoera honi esker ahalik eta etekin handiena lortzen dute, iragarleak eta hartzaileak galtzaileak direlarik. Izan ere, iragarleak diru kantitate handiak ordaindu behar dituzte insertzioen truke, beren marka edo zerbitzuak notoretietate bat lor dezan beste iragarki guztien artean eta bestetik, hartzaileak, horrenbeste iragarkiren aurrean aspertu eta askotan haserretu eta kokoteraino amaitzen dute.
3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?
Publizitateak hartzailea asebetetzen duen heinean, produktuarekiko duen jarrera positiboa izatea ahalbidetuko du. Hau da, iragarki batek hartzailearen nahiak edo arreta asebetez gero, produktu hori erosteko nolabaiteko grina sortuko da eta beraz, salmentak handituko dira.
Era honetan, arrakasta zati handi batean publizitateari dagokio, izan ere hartzaileen edo targetaren arreta modu eraginkor batez harrapatzeko gai izan da. Horrela, hartzaileak markarekin edo zerbitzuarekin bat egingo du. Ondorioz, mezua hartzailerengana iritsiko da, honek mezua ondo ulertuko du eta azkenik, eskaintzen edo iragartzen den marka, produktu edo zerbitzua kontsumituko du.
Iragarki bat zenbat eta gehiago ikusi, hau da frekuentzia edo maiztasuna handia izateak, eraginkorragoa izatea ahalbidetuko du, beti ere, errepikapen horrek muga batzuk errespetatzen dituen heinean. Izan ere, askotan ikusiz gero, gogaikarria suertatzen da eta askotan gorrotoa ere ematen digu.
Arlo honetan, iragarki horren emisioa etengabeko bada, hau da, behin eta berriro iragartzen bada, uneoro jasotzen ditugun inpaktu kantitatea ikaragarria dira. Horrela, horrenbeste inpakturen artean gure burmuina, gutxi batzuk gordetzeko edo gogoratzeko baino ez gai.
Ildo beretik, nahiko kuriosoak dira, Gallup enpresak egindako inkestaren emaitzak, izan ere, % 52ak publizitatearekiko ezer eza adierazten dute edota oso gustuko dute. Beraz, nahiz eta publizitariko errepikapen horrek eragin negatiboak izan, inkestatuen erdiak ez dira nazkatzen edo saturatzen. Gertakarik hau, Saez Galík testu honetan adierazten duen moduan, iragarkiek duten istorioen formari esker eta baita, telebistako programazioa eskasari esker da posible.
2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditu etekinak egoera horretatik?
Teorian, legediaren arabera, publizitatea gehienez emisio bakoitzaren %10a osatu dezake, hau da, ordu beteko programa batek askoz jota publizitateari 10 minutu eman diezazkioke.
Praktikan, aldiz, egoera oso bestelakoa da. izan ere, telebista piztea baino ez dago publizitatearen erabilerarekin egiten duten abusuaz ohartzeko. Horrela, Saez Galík testuan dioen moduan, Tele 5 eta Antena 3 kateek emisio osoaren laurden bat publizitaterako erabiltzen dute.
Baina, kezkagarriena legak beraiekiko duten jarrera da. Hau da, lege honen aplikazioa ziurtatu beharko lukeen Zientzia eta Teknologien Sailak, nolabait ez ikusiarena egiten du. Horrela, kate hauek espedienteren bat edo beste eta tira bira soil batzuk baino ez dituzte, saturazioa beraien emisioetan nabarmena denean eta guztiz legez kontrakoa denean.
Beraz, araudi honek nahiko indar edo eragin handirik ez duela , baita fundamentu eskasa ere, saturazio kasuak oso argiak baitira. Era berean, zigorrari dagokionez ez da izan beharko litzatekeen bezain gogorra, kateei ez baitie kalte handirik egiten. Hau da, kateek publizitatearen saturazio izugarri horri esker dirutza mordoak irabazten dituztenez, ezarri lekizkiekeen isun ekonomiko hori, irabaziak baino askozaz baxuagoa da. Ondorioz, nahigo dute eta baita, komeni zaie saturazioarekin jarraitzea, lortzen dituzten etekinak oso handiak baitira.
Horrela, nahiz eta teorian isun edo zigor hori ezarri beharko zitzaiekeen, praktikan ez dago oso zabaldua. Baina, hala ere, zigorra ezarriz gero, ez dute atzera egingo berean jarraituko dute, legearen aurka doan ekintza hori egitearren lortzen dituzte etekinak izugarrizkoak baitira.
Hau horrela izanik, kateek egoera honi esker ahalik eta etekin handiena lortzen dute, iragarleak eta hartzaileak galtzaileak direlarik. Izan ere, iragarleak diru kantitate handiak ordaindu behar dituzte insertzioen truke, beren marka edo zerbitzuak notoretietate bat lor dezan beste iragarki guztien artean eta bestetik, hartzaileak, horrenbeste iragarkiren aurrean aspertu eta askotan haserretu eta kokoteraino amaitzen dute.
3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?
Sormen handiko iragarkiak eta oso ikusgarriak direnak eginez, ikusleak iragarki hauekiko gogoeta egitea iradokitzen da, ez eskaintzen den produktu edo zerbitzuarekiko. Hau da, azken batean, mota honetako iragarkiak eginez, iragarkiaren istorioaz ohartzea dute helburutzat. Horrela, orain arte iragarkien helburua nagusia izan den, hartzailea produkturatzea edo marka bat merkaturatzea bigaren mailako zeregin gisa gelditu da.
Beraz, mezua aldatu egin dela esan genezake, jadanik ez baita produktuan edo zerbitzuan zentratzen, baizik eta forman. Ondorioz, iragarkia erabilitako teknikengatik, ideiengatik edota efektuengatik gogoratzea bilatzea da.
4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?
Publizitate alorrean sormenak duen indarrean begi bistakoa da. Izan ere, iragarki asko, originaltasunagatik gogoratzen ditugu eta erabilitako teknikak edota gertakizunak direla eta guztion ahoetan daude. Beraz, gogoragarritasun aldetik ezinbesteko faktore bat da, baina honek ez du esan nahi salmentak derrigorrez gora egingo dutela.
Hau da, iragarki bat oso originala izan daiteke eta izugarrizko sormen lana suposatu, baina, produktua edo zerbitzua ez bada hartzaileen gustukoa edo badute gogoko nahiz eta izugarrizko sormen lana jasan duen kanpaina bat izan, ez du arrakastarik izango. Horrela, arazoa, ez dago iragarkian baizik eta eskaintzen den produktu edo zerbitzuan baino. Gainera, gaur egungo egoera dela eta, krisia, nahiz eta iragarki asko oso gustuko izan, hartzaileen eros-ahalmena handia ez bada, ezinezkoa da produktu hori eskuratzea.
Beraz, iragarki bat sormen aldetik oso ona, izugarria, izan arren salmenta ez dago ziurtatuta. Izan ere, produktu bat arrakastatsua izatea ez da iragarkiaren ondorio zuzena. Zerbitzu, marka edo produktu bat zabaldu nahi izanez gero, beste hainbat faktore hartu behar dira kontutan, besteak beste, gogokoa den, target egokia aukeratu dugu, kalitatezkoa den, lehiakideak, prezioa, merkatuan duen posizionamendua ...
Hau horrela izanik, gaur egun horrenbeste saritzen eta nolabait, gustuko dugun iragarkien sormen lana lagungarria da produktu bat aukeratzerakoan, baita iragarkia gogorarazterakoan. Hala ere, salmentak gora egiteko beste faktore sozioekonomiko asko hartu behar dira kontutan, ez bakarrik iragarkiaren originaltasun maila soilik.
No hay comentarios:
Publicar un comentario